O que é: Owned media
O que é Owned media?
Owned media é um termo utilizado no marketing digital para se referir a todos os canais de comunicação e conteúdo que uma empresa possui e controla. Esses canais podem incluir o site da empresa, blog, redes sociais, aplicativos móveis, e-mail marketing, entre outros. Ao contrário do earned media (mídia conquistada) e paid media (mídia paga), a owned media é totalmente controlada pela empresa, permitindo que ela tenha total autonomia sobre o conteúdo e a forma como é apresentado.
Benefícios da Owned media
A owned media oferece uma série de benefícios para as empresas que a utilizam de forma estratégica. Um dos principais benefícios é a possibilidade de construir uma audiência fiel e engajada. Ao criar conteúdo relevante e de qualidade nos canais de owned media, a empresa consegue atrair e reter a atenção do seu público-alvo, fortalecendo o relacionamento com os clientes e potenciais clientes.
Além disso, a owned media permite que a empresa tenha total controle sobre a mensagem que deseja transmitir. Ao contrário das mídias conquistadas e pagas, onde a empresa está sujeita a restrições e limitações, nos canais de owned media ela pode transmitir sua mensagem de forma clara e direta, sem interferências externas.
Como otimizar a Owned media para SEO
Para que a owned media seja efetiva, é importante otimizá-la para os mecanismos de busca, como o Google. Isso significa utilizar técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para melhorar o posicionamento dos canais de owned media nos resultados de busca.
Uma das principais técnicas de SEO para owned media é a utilização de palavras-chave relevantes nos títulos, descrições e conteúdos dos canais. É importante fazer uma pesquisa de palavras-chave para identificar quais termos são mais buscados pelo público-alvo e utilizá-los de forma estratégica nos canais de owned media.
Outra técnica importante é a criação de conteúdo original e relevante. Os mecanismos de busca valorizam conteúdos únicos e de qualidade, por isso é importante produzir conteúdo que seja interessante e útil para o público-alvo. Além disso, é importante manter os canais de owned media atualizados com frequência, para mostrar aos mecanismos de busca que o conteúdo é relevante e atual.
Exemplos de Owned media
Existem diversos exemplos de canais de owned media que as empresas podem utilizar para se comunicar com seu público-alvo. Um dos mais comuns é o site da empresa, que funciona como uma vitrine virtual, onde a empresa pode apresentar seus produtos e serviços de forma detalhada e atrativa.
Além do site, as empresas também podem utilizar blogs para compartilhar conteúdo relevante e interessante para o público-alvo. Os blogs permitem que a empresa demonstre sua expertise em determinado assunto, além de atrair tráfego orgânico para o site.
As redes sociais também são canais de owned media muito utilizados pelas empresas. Através das redes sociais, a empresa pode se comunicar diretamente com seu público-alvo, compartilhar conteúdo, responder dúvidas e interagir de forma mais próxima.
Owned media vs. Earned media vs. Paid media
É importante entender a diferença entre owned media, earned media e paid media para utilizar cada uma delas de forma estratégica. Enquanto a owned media é totalmente controlada pela empresa, a earned media é o resultado de ações de relações públicas e marketing que geram mídia espontânea, como matérias em veículos de comunicação e recomendações de influenciadores.
A paid media, por sua vez, é a mídia paga, ou seja, a empresa paga para ter sua mensagem veiculada em canais de terceiros, como anúncios em redes sociais e links patrocinados nos mecanismos de busca. Cada uma dessas mídias tem suas vantagens e desvantagens, e é importante utilizá-las de forma integrada para obter os melhores resultados.
Conclusão
A owned media é uma estratégia fundamental no marketing digital, pois permite que a empresa tenha total controle sobre a mensagem que deseja transmitir e construa uma audiência fiel e engajada. Ao otimizar os canais de owned media para SEO, a empresa pode melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca e atrair mais tráfego orgânico para seu site. É importante utilizar a owned media de forma integrada com as outras mídias, como earned media e paid media, para obter os melhores resultados.
