O que é: Marketing de Guerrilha

O que é Marketing de Guerrilha?

Marketing de Guerrilha é uma estratégia de marketing não convencional que busca chamar a atenção do público-alvo de forma criativa e impactante. Diferente do marketing tradicional, que utiliza canais de comunicação mais comuns, como televisão, rádio e mídia impressa, o marketing de guerrilha utiliza táticas inovadoras e de baixo custo para alcançar seus objetivos.

Origem do Marketing de Guerrilha

O termo “marketing de guerrilha” foi popularizado pelo escritor Jay Conrad Levinson em seu livro “Guerrilla Marketing” lançado em 1984. Levinson, que era especialista em marketing, percebeu que pequenas empresas com orçamentos limitados precisavam de estratégias de marketing eficientes e acessíveis para competir com grandes corporações.

Princípios do Marketing de Guerrilha

O marketing de guerrilha se baseia em alguns princípios fundamentais, que são:

Criatividade: A criatividade é essencial no marketing de guerrilha, pois é necessário pensar fora da caixa para criar campanhas impactantes e memoráveis.

Surpresa: O marketing de guerrilha busca surpreender o público-alvo, criando experiências inesperadas que geram impacto e despertam a curiosidade.

Interatividade: As campanhas de marketing de guerrilha geralmente envolvem a participação ativa do público, seja por meio de ações nas redes sociais, eventos ou experiências interativas.

Baixo custo: Uma das principais vantagens do marketing de guerrilha é o baixo custo em comparação com outras estratégias de marketing. É possível criar campanhas criativas e impactantes com um orçamento limitado.

Segmentação: O marketing de guerrilha é altamente segmentado, ou seja, as campanhas são direcionadas para um público específico, o que aumenta a eficácia das ações.

Exemplos de Marketing de Guerrilha

O marketing de guerrilha pode ser aplicado em diversos setores e em diferentes tipos de negócios. Abaixo, listamos alguns exemplos de campanhas de marketing de guerrilha que se destacaram:

1. Red Bull Stratos: A Red Bull patrocinou uma ação em que o austríaco Felix Baumgartner saltou de uma cápsula estratosférica a mais de 39 mil metros de altura. O evento foi transmitido ao vivo pela internet e gerou grande repercussão, colocando a marca em evidência.

2. Dove Real Beauty Sketches: A campanha da Dove consistiu em retratar mulheres de forma realista e comparar a percepção delas sobre sua própria beleza com a percepção de outras pessoas. O vídeo viralizou nas redes sociais e gerou discussões sobre padrões de beleza.

3. Kit Kat Bench: A Kit Kat instalou bancos em formato de seus chocolates em parques e praças, convidando as pessoas a sentarem e relaxarem. A ação gerou interação e compartilhamento nas redes sociais, fortalecendo a imagem da marca.

4. Burger King Whopper Detour: O Burger King lançou uma campanha em que os usuários do aplicativo da marca podiam comprar um Whopper por apenas 1 centavo, desde que estivessem próximos a um McDonald’s. A ação gerou polêmica e atraiu a atenção da mídia.

5. Nivea Sun Kids: A Nivea criou uma ação em que as crianças recebiam pulseiras com GPS para que os pais pudessem monitorar sua localização na praia. A campanha reforçou a preocupação da marca com a segurança das crianças e gerou grande repercussão.

Vantagens do Marketing de Guerrilha

O marketing de guerrilha oferece diversas vantagens para as empresas que o utilizam. Algumas delas são:

Alcance: As campanhas de marketing de guerrilha podem alcançar um grande número de pessoas, principalmente quando viralizam nas redes sociais.

Engajamento: As ações criativas e inovadoras do marketing de guerrilha geram engajamento do público, que se sente atraído e envolvido pela marca.

Economia: O baixo custo é uma das principais vantagens do marketing de guerrilha, permitindo que empresas com orçamentos limitados possam competir com grandes corporações.

Memorabilidade: As campanhas de marketing de guerrilha são geralmente memoráveis, pois criam experiências únicas e impactantes.

Diferenciação: O marketing de guerrilha permite que as empresas se diferenciem da concorrência, pois utiliza estratégias não convencionais e criativas.

Conclusão

O marketing de guerrilha é uma estratégia eficiente e acessível para empresas que desejam se destacar no mercado. Com criatividade, surpresa, interatividade e baixo custo, é possível criar campanhas impactantes que geram engajamento e fortalecem a imagem da marca. Os exemplos citados mostram como o marketing de guerrilha pode ser aplicado de diferentes formas e em diversos setores. Portanto, é importante que as empresas estejam abertas a explorar novas possibilidades e sair da zona de conforto para obter resultados positivos.